ده نکته‌ی برتر سئوی تجارت الکترونیکی برای افزایش بازدید فروشگاه شما
قابلیت دیده شدن در گوگل یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده موفقیت شما در تجارت الکترونیکی است. تقریباً 70٪ مشتریان قبل از اینکه وارد یک گفتگوی فروش شوند، از طریق موتور جستجوی آنلاین تصمیمات خرید خود را می گیرند. بنابراین، نکات سئوی تجارت الکترونیکی برای افزایش فروش در فروشگاه های آنلاین ضروری است.
چطور می توان سایت تجارت الکترونیکی خود را رتبه بندی کرد؟
چرا سئو و بازدید برای فروشگاه آنلاین شما بسیار مهم است؟
7 دلیل اینکه چرا سئو و ترافیک وب طبیعی برای موفقیت آنلاین شما حیاتی است
ده مورد از بهترین نکات سئو در زمینه ی تجارت الکترونیکی برای افزایش بازدیدِ فروشگاه شما
برخی از ابزارهای سئو برای یافتن کلمات کلیدی مناسب
از شر لینک های خراب برای سئوی تجارت الکترونیکی خلاص شوید
یک نکته برای تجارت الکترونیکی در مورد سئو
نقشه ی سایت XML را در کنسول جستجو بگنجانید
چه می شود اگر فروشگاه تجارت الکترونیکی شما برای مشتریان نامرئی شود؟ حضور آنلاین شما بی ارزش خواهد بود مگر اینکه وب سایت شما از طریق موتورهای جستجو توسط مخاطبان هدفتان پیدا شود.
سئو موثرترین راه حل برای افزایشِ قابلیت مشاهده سایت شما در موتورهای جستجو است که منجر به ترافیک آنلاین و میزان تبدیل بیشتر می شود.
در این مقاله، ما تمام مواردی که باید در مورد ترافیک وب، سئوی تجارت الکترونیکی بدانید و ده نکته از بهترین نکاتِ سئوی تمرین شده برای فروشگاه الکترونیکی تان، را به شما ارائه خواهیم داد.
ترافیک وب چیست؟
به ساده ترین زبان، ترافیک وب، میزان داده ای است که توسط بازدید کنندگان از یک وب سایت ارسال و دریافت می شود. می توانید دقیقاً بدانید که چند کاربر از طریق ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک وب، در یک زمان خاص، از سایت شما بازدید می کنند.
به طور معمول، دو گروه اصلی از ابزار تجزیه و تحلیل وجود دارد:
بازدید از صفحه: تعداد کل بازدید کاربران از سایت آنلاین شما. وقتی کاربر از بیش از یک صفحه بازدید می کند، به عنوان بازدیدهای اضافی صفحه محاسبه می شود.
بازدید از صفحه ی مخصوص: هنگامی که کاربر در طول یک جلسه ی خاص یک بار یا حتی چندین بار از یک صفحه ی وب بازدید می کند، به عنوان یک بازدید از صفحه ی مخصوص حساب می شود
اگر هنوز احساس سردرگمی می کنید، مثال زیر می تواند به شما در متوجه شدنِ نکات اصلی کمک کند.
· یک کاربر از صفحه A بازدید می کند، به صفحه B می رود و به صفحه A باز می گردد. این یعنی شما از این کاربر 3 بار بازدید از صفحه داشته اید.
· در مقابل، در مورد بازدید از صفحه ی مخصوص، مهم نیست که مشتری چند بار در طی یک جلسه ی خاص از صفحه ی A بازدید کند، باز هم فقط یک بازدید از صفحه ی مخصوص محسوب می شود.
هرچه میزان مراجعه به وب سایت شما بیشتر باشد، شانس بیشتری برای ایجاد هدایت های مناسب دارید. در طولانی مدت، بازدید بیشتر از وب سایت می تواند عملکرد فروش کسب و کار شما را به طرز قابل توجهی متمایز کند، شهرت بیشتری کسب کنید و ... .
با این حال، هر ترافیکی خوب نیست، بنابراین علاوه بر تمرکز بر روی میزان ترافیک، افزایش کیفیت ترافیکی که دریافت می کنید نیز ضروری است.
سئوی تجارت الکترونیکی چیست؟
براساس گزارش SEMrush، 37.5٪ از کل بازدیدهای تجارت الکترونیکی از جستجوها بدست آمده است. این یعنی شما احتمالاً 37.5٪ از ترافیک بالقوه ی خود را از دست می دهید. علاوه بر این، 60٪ از کلیک ها سهم سه وب سایت برتر در نتایج موتور جستجو می شود.
چطور می توان سایت تجارت الکترونیکی خود را رتبه بندی کرد؟
در این حالت، سئو موثرترین راه حل برای ارتقای وب سایت شما به یک رتبه ی بالاتر جستجو در موتورهای جستجوی رایج مانند Google، Bing، Yahoo در نظر گرفته می شود.
آنچه سئو را منحصر به فرد می کند، طبیعی بودن کلیه ی رتبه بندی های ایجاد شده توسط آن است. برای به دست آوردن رتبه ی خود نیازی به پرداخت از طریق Google Ads یا هر سیستم تبلیغاتی دیگری ندارید.
با وجود اینکه استراتژی سئو به عنوان مقرون به صرفه ترین راه حل در نظر گرفته می شود، با این حال وقت و تلاش زیادی می طلبد.
با این حال، ارزش امتحان کردن را دارد زیرا نتایجی که دریافت می کنید به میزان قابل توجهی باعث افزایش کمیت و کیفیت بازدیدها شده و منجر به تبدیل و برگشت بیشتر بازدیدکنندگان می شود.
چرا سئو و بازدید برای فروشگاه آنلاین شما بسیار مهم است؟
اگر به تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک یا نتایج جستجوی پولی علاقه ندارید و می خواهید فروشگاه الکترونیکی خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید، سئو بهترین انتخاب شماست.
7 دلیل اینکه چرا سئو و ترافیک وب طبیعی برای موفقیت آنلاین شما حیاتی است
· چشم اندازهای مناسب بیشتری بدست آورید:
هدایت های ایجاد شده توسط سئو بسیار مناسب تر هستند و میزان تبدیل بالاتری نسبت به هدایت هایی دارند که از تبلیغات پولی بدست می آیند.
· افزایش میزان تبدیل فروش:
اگر وب سایت محتوای شما نیازهای مشتریان را برآورده کند و در نتیجه ی جستجویشان نشان داده شود، احتمال بیشتری وجود دارد که آنها روی سایت شما کلیک کنند.
· افزایش فروش:
در نتیجه، وقتی فروشگاه شما میزان تبدیل بیشتری بدست آورد، این به معنای سود بیشتر است.
· یک راه حل مقرون به صرفه:
با وجود ترافیک طبیعی (غیر پولی) بیشتر از SEO، می توانید هزینه های بازاریابی را برای خرید ترافیک کاهش داده و حفظ سرمایه نمایید.
· ایجاد نام تجاری:
استفاده از سئو برای ایجاد یک ترافیک پایدار، آن را حتی از نظر اقتصادی مقرون به صرفه تر می کند و باعث ایجاد اعتبار وب سایت شما در طولانی مدت می شود.
· کسب اعتبار بالاتر:
75٪ کلیک ها طبیعی است. مشتریان معمولاً بالاترین نتایج طبیعی را به جای نتایج پولی انتخاب می کنند. بنابراین هنگامی که آنها فروشگاه الکترونیکی شما را در صفحه ی اصلی جستجوی طبیعی پیدا کنند، باعث افزایش اعتماد آنها به صورت خودکار می شود.
· رقابتی‌تر بودن:
اولین نتیجه ی طبیعی، 10 برابر بیشتر از یک صفحه در رتبه ی دهم، کلیک دریافت می کند. و CTR (هزینه ی تبلیغات) برای صعود یک پله ای در نتیجه ی جستجو، 30.8٪ افزایش می یابد. با استفاده از سئو، شما از مزیت رقابتی خود برخوردار می شوید.
اگر بین ترافیک طبیعی (از طریق سئو) و ترافیک پولی (از طریق تبلیغات) مقایسه ای انجام دهیم. در این صورت، واضح است که سئو در دراز مدت مزایای بیشتری برای تجارت شما به همراه دارد، هرچند که نتیجه ی آن فوری نیست.
ده مورد از بهترین نکات سئو در زمینه ی تجارت الکترونیکی برای افزایش بازدیدِ فروشگاه شما
درباره ی کلمات کلیدی تجارت الکترونیکی تحقیق کنید. تحقیق کلید واژه فرآیندی است برای پیدا کردن و آنالیز اصطلاحات جستجویی که کاربران اینترنت برای سئو یا اهداف بازاریابی در موتورهای جستجو وارد می کنند.
مکان هایی که می توانید از کلمات کلیدی تحقیق شده استفاده کنید:
· عنوان صفحه:
این، نقطه ی شروع گوگل، برای تصمیم گیری در مورد ارتباط سایت شما است.
· توضیحات متا:
کلمات کلیدی اصلی خود را در 160 نویسه ی اول محتوا قرار دهید، که همان توضیحاتی است که زیر پیوند کلیک کردنی وجود دارد.
· عنوان های فرعی:
به بازدیدکنندگان کمک کنید قبل از کلیک بر روی محتوا، متوجه ی ارتباط آن شوند.
· محتوا:
از محتوای اصلی در اولین دو جمله (یا در پاراگراف اول) استفاده کنید. سپس از آن کلمه کلیدی و تغییراتش استفاده کنید.
· URL ها:
URL های خوب، به بازدیدکنندگان و گوگل سرنخی درباره ی موارد موجود در وب سایت شما می دهند.
با تحقیق در مورد محبوبیت و میزان جستجو کلمات کلیدی، بازاریابان می توانند علاقه و نیاز اکثر کاربران اینترنت، از جمله گروه مشتریان هدف را کشف کنند.
سپس، شما می توانید به راحتی از این مباحث استفاده کنید و تصمیم بگیرید از کدام کلمه ی کلیدی می توانید برای ایجاد محتوای مرتبط با جستجوی مشتری در موتورهای جستجو استفاده کنید.
برخی از ابزارهای سئو برای یافتن کلمات کلیدی مناسب
لیست مشاغل را بهینه کنید
با وجود رقبای متعدد، رتبه بندی در نتایج جستجو آسان نیست. با این حال، بخشی از سئو است که می توانید از آن استفاده کنید تا تفاوت زیادی در مکان نمایش کسب و کارتان در جستجو ایجاد کند - سئوی محلی.
چک لیست بهینه سازیِ لیست مشاغل محلی
· اطلاعات کسب و کار خود را در افزونه ی گوگل مای بیزینس وارد کنید.
· آن را تغییر دهید تا مشتریان بتوانند به راحتی شما را پیدا کنند.
· در صورت تغییر، نام، آدرس و شماره تلفن خود آنها را بلافاصله به روز کنید.
· ساعات کاری دقیق را رعایت کنید.
· عکس های با کیفیت و مرتبط اضافه کنید.
· بازدیدها را تشویق کنید و به آنها پاسخ دهید.
· برای یک سرویس لیست محلی ثبت نام کنید.
ساختار وب را به روز کنید
دو قسمت از ساختار وب به طرز قابل توجهی بر فروشگاه شما تأثیر می گذارد:
· هدایت برد کرامب (Breadcrumb):
فرم نمایش داده شده از هدایت سایت که به خوانندگان اجازه می دهد بدانند در کجای سایت شما قرار دارند، بدون آن که مجبور باشند URL را چک کنند. این هدایت تأثیر مثبتی در نقشه برداری و سازماندهی ساختار سایت شما دارد.
· URL ها:
یک URL تمیز، یک URL قابل خواندن است، به همین دلیل جستجوی وب سایت شما را برای بازدیدکنندگان و Google آسان می کنند. (برای مثال، یک مثال از URL خوب و تمیز این است: https://www.mageplaza.com/magento-2-better-blog/)
محتوای بیشتری تولید کنید
حتی اگر وب سایت شما یک فروشگاه تجارت الکترونیکی باشد، تولید محتوا ضروری است. بسیاری از مطالعات و آمارها نشان داده است که انتشار بهینه ی مطالب موثرترین راه برای دیده شدن و ایجاد ترافیک طبیعی مناسب است.
براساس هاب اسپات، هرچه پست های بیشتری در وب سایت خود داشته باشید، بازدید شاخص بیشتری دریافت می کنید.
صفحات دسته بندی را بهینه کنید
جدا از صفحه ی اصلی وب سایت، صفحه ی دسته بندی در سایت های تجارت الکترونیکی عاملی است که می تواند بیشترین میزان ترافیک طبیعی را ایجاد کند.
دلیل این امر این است که کاربران بیشتر به دنبال دسته های عمومی می گردند. به بیانی دقیق تر، جستجوی بازدید کننده برای کلمات کلیدی به جای نامِ محصولات خاص، احتمال بیشتری خواهد داشت.
چند نکته برای صفحات دسته بندی شما
· از تحقیق کلید واژه در عناوین دسته ها استفاده کنید.
· توصیف متای دسته بندی را با محتوای خلاقانه و جذاب تهیه کنید.
· به هر صفحه ی دسته بندی، یک تگ H1 اضافه کنید.
· شرح مختصری از صفحه ی دسته بندی زیر تگ H1 اضافه کنید.
· پیوندهای داخلی را در توضیحات وارد کرده و تصاویر محصولات خود را در کل صفحه ی دسته بندی ثبت کنید.
صفحات محصول را بهینه کنید
محتوای موجود در صفحات محصول، در موفقیت استراتژی سئوی شما نقشی اساسی دارد.
مشکل این است که وقتی هزاران محصول با عملکرد مشابه وجود دارد، چگونه توصیف محصول خود را به روش های منحصر به فرد برجسته کنید؟
بهینه سازی هر قسمت از محتوای وب سایتتان، از جمله H1، عناوین متا و توصیفات متا، می تواند در انجام این کار به شما کمک کند.
برخی از نکات مفیدی که می توانید از Amazon بیاموزید تا محتوای صفحه ی محصول خود را موثرتر کنید به شرح زیر است:
· روی برند خود تمرکز کنید.
· استفاده از اصطلاحات اصولی را به حداقل رسانده و خواندن / بررسی توضیحاتتان را در سطح آسان نگه دارید.
· از نقاط نگارشی برای تشخیص ویژگی ها / مزایای خاص استفاده کنید.
· در سراسر نسخه ی خود روی شخصیت خریدار تمرکز کنید.
تمرکز بر روی تلفن همراه
از آنجا که 5.15 میلیارد کاربر تلفن همراه خاص در سال 2020 در جهان وجود دارد، عجیب نیست که گوگل هنگام رتبه بندیِ نتیجه ی جستجو در وب سایت، عملکرد آن در دستگاه های هوشمند را به عنوان یک معیار مهم در اولویت قرار دهد.
بهینه سازی موبایلی این امکان را می دهد تا بازدید کنندگانی که از دستگاه های هوشمند استفاده می کنند، بهترین تجربه را در سایت شما داشته باشند. در نتیجه، سازگاری با موبایل، باعث افزایش رتبه ی فروشگاه آنلاین شما در SERP می شود.
به عنوان یک تاجر تجارت الکترونیکی، باید به عناصر زیر توجه کنید:
· رابط موبایلی فروشگاه تان
· سرعت صفحه و زمان بارگیری در تلفن های همراه
· هدایت و UX در تلفن همراه
· فرآیند پرداخت ساده برای دستگاه های هوشمند
موارد بالا برخی از عناصر اصلی هستند که شما می توانید به کمک آن سئوی تجارت الکترونیکی خود را بهبود بخشیده و فروشگاه آنلاین خود را برای کاربران تلفن های هوشمند مناسب تر کنید.
سپس، من یک راهنمای گام به گام به شما می دهم تا همه ی کارهای بهینه سازی تلفن همراه خود را به درستی انجام دهید:
· ببینید آیا وب سایت شما با موبایل سازگاری دارد یا خیر.
· مناسب ترین راه حل مناسب برای سازگاری تلفن همراه خود را انتخاب کنید: این می تواند طراحی پاسخگو، سرویس پویا، یک وب سایت جداگانه ی مناسب تلفن همراه یا یک برنامه ی تلفن همراه باشد.
· استفاده از بهترین روش های سئوی تجارت الکترونیکی موبایلی: مطمئن شوید که سایت شما معیارهای گوگل برای سازگاری با تلفن همراه را دارد.
· از اشتباهات رایج بهینه سازی موبایلی خودداری کنید: JavaScript، CSS یا پرونده های تصویری را مسدود نکنید. از قرار دادن محتوای غیرقابل پخش، تعمیر لینک های غیرمرتبط و غیره خودداری کنید.
· از ابزارهای سئو استفاده کنید.
از شر لینک های خراب برای سئوی تجارت الکترونیکی خلاص شوید
وقتی بازدید کنندگان پیوندهای سایت شما را دنبال می کنند، انتظار دارند محتوای خاصی پس از رسیدن به آن صفحه در دسترسشان قرار بگیرد. پیوندهای شکسته برای تجربه ی کاربری مضر هستند و همچنین می توانند برای روابط دوستانه ی سایت شما با Google و سئویتان مضر باشند.
چند توصیه برای جلوگیری و رفع 404 صفحه:
· به جای حذف محتوای خود، آن را به روز یا جدید کنید.
· با استفاده از خطای 301، بازدیدکنندگان را به صفحه ی جدید هدایت کنید.
· در صورت بروز خطا، درصورتی که یک سایت خارجی از URL نادرستی برای پیوند به شما استفاده می کند، با دارندگان وب تماس بگیرید و از آنها بخواهید پیوند را به روز کنند.
یک نکته برای تجارت الکترونیکی در مورد سئو
سرعت وب سایت را به حداکثر برسانید
لازم است بدانید گوگل نشان داده است که سرعت سایت یکی از ملاک های رتبه بندی صفحات است. این سرعت زمان بارگیری صفحه را اندازه گیری می کند. در نتیجه، سرعت کُند وب سایت به این معنی است که موتورهای جستجو فقط با استفاده از بودجه اختصاصی جستجو، می توانند در بین صفحات کمتری جستجو کنند. از این رو، این به نمایه سازی شما آسیب می رساند.
سرعت نه تنها بر موتور جستجوی گوگل تأثیر می گذارد، بلکه برای تجربه ی کاربر نیز مهم است. صفحه ای که مدت زمان بارگیری آن بیشتر است، خروج کاربران از آن بیشتر شده و متوسط ماندگاری آنها در صفحه کاهش می یابد.
شما می توانید سرعت صفحه ی خود را بررسی کرده و مشکلی که باعث می شود وب سایت شما کُند شود را پیدا کنید. در زیر دو ابزاری که شما را قادر به انجام این کار می کند آورده شده است:
· Google PageSpeed Insights
· Pingdom
نقشه ی سایت XML را در کنسول جستجو بگنجانید
به زبان ساده، نقشه ی سایت xml لیستی از URL های وب سایت شماست. وظیفه ی آن این است که به عنوان یک نقشه ی راه عمل کند تا به موتورهای جستجو اطلاع دهد که چه محتوایی قرار داده شده و چگونه به آن دسترسی پیدا کنند.
اگر فروشگاه آنلاین شما شامل صفحات زیادی باشد، نقشه های سایت XML برای سئو بسیار مفید خواهند بود زیرا این نقشه ها، موتورهای جستجو را قادر می سازد همه ی آنها را پیدا کرده و در بین شان جستجو کنند.
نتیجه گیری
حتی اگر یک متخصص سئو نیستید، من معتقدم بعد از خواندن این پست، می توانید به نقش مهم تجارت الکترونیکی سئو در موفقیت کسب و کار خود پی ببرید. با این حال، سئوی تجارت الکترونیکی هرگز کار ساده ای نیست که بخواهد فوراً نتیجه دهد.
بنابراین عجله نکنید و از امروز شروع به هدایت ترافیک ارزشمند به فروشگاه آنلاین خود کنید!
