کمپین های بازاریابی آنلاین چیست؟

کمپین های بازاریابی آنلاین در واقع همان شیوه هایی است که برای بازاریابی حرفه ای و فروش بیشتر و شناساندن بهتر خود به مخاطبان، در فضای دیجیتالی و آنلاین برای هر کسب و کاری لازم است.

ما در این مقاله قصد داریم در ابتدا به تعریف مختصری از کمپین بپردازیم و در ادامه به توضیح بازاریابی آنلاین خواهیم پرداخت.
کمپین به معنای مشخص کردن یک و یا یک چند هدف خاص برای برند و یا یک کسب و کار است که در طی مشخص کردن اهداف، باید طیف مخاطبان مناسب را مشخص نماییم و برای ایجاد پل ارتباطی بین این مخاطبان و اهداف کسب و کار و یا برند اقدام به ایجاد روش و یا روش هایی نماییم که اهداف ما برای این مخاطبان به صورت شفاف و روشن قابل درک باشد و بتوانیم در مرحله اول توجه مخاطبان را به اهداف خود جلب نماییم و در کنار آن بتوانیم مزیت های رقابتی خود و یا همان P.O.D های خود را در کنار برندهای دیگر ایجاد نماییم.

پس برای یک کمپین یک سری فعالیت های مشخص را در طی یک زمان مشخص از طریق کانال های متعدد بازاریابی ایجاد میکینم یا این کمپین ها به صورت کمپین های دیجیتال مارکتینگ هستند و یا کمپین های آفلانین و یا هر دو با یکدیگر که به آن کمپین های 360 درجه میگویند که از تمام ظرفیتهای ATL,BTL,BTL هم زمان استفاده میگردد.

کمپین ها عموما در درجه اول ذات تبلیغاتی دارند، به صورت خاص کمپین ها اهداف تبلیغاتی را دنبال میکنند ولیکن بر اساس اهداف تعریف شده میتوانند تعاریف متفاوتی را ایجاد و اجرا کنند:

انواع کمپین های تبلیغاتی:

کمپین های تبلیغاتی برندسازی:

هدف از اجرای این کمپین های تبلیغاتی ایجاد آگاهی از برند و یا ایجاد تصویر سازی بهتر از برند در ذهن مخاطبان است. این کمپین ها عموما برای از بین بردن قدرت رقبا و یا به هدف یادآوری برند در ذهن مخاطبان ایجاد میگردد و موجب می شود که در کنار ظهور برندهای قدرتمند همچنان برند بتواند درشرایطی که مخاطبان به خرید کالا و یا محصولی مشابه نیاز دارند در گزینه انتخاب مخاطبان قرار گیرد

کمپین های تبلیغاتی بازاریابی:

این کمپین های تبلیغاتی عموما برای قدرت بخشیدن توان بازاریابی و نفوذ برند در لایه های عمیق تر بازار طراحی و اجرا می گردد و هدف آن به دست آوردن سهم بیشتری از مشتریان نسبت به رقبا و یا افزایش توان و جایگاه برند حتی به عنوان رهبر بازار است. کمپین های تبلیغاتی بازاریابی عموما شامل طیف وسیعی از کانال ها و ابزارهای آفلاین و آنلاین در کنار هم دیگر است و خودش به دسته های جزیی تر ی تقسیم میگردد

کمپین های تبلیغاتی فروش

این کمپین های تبلیغاتی عموما با هدف فروش کالا و خدمات در یک بازاه زمانی و یا مناسبتهای خاص است مانند کمپین های فروش که در زمان بلک فرایدی و یا همان جمعه سیاه در ایران اتفاق می افتد

ممکن است شما بخواهید هر کدام از این کمپین هایی تبلیغاتی را به صورت جداگانه اجرا نمایید و یا حتی بخواهید تلفیقی از این کمپین ها در کنار یکدیگر داشته باشید .در هر صورت اگر شما دانش اجرایی کمپین های تبلیغاتی را چه در زمان طراحی استراتژی و چه در اجرا دارا نباشید این کمپین ها نه تنها نمی تواند به شما کمک شایانی نماید بلکه ممکن است به شدت برای شما زیان آور نیز باشد.

اگر هدف شما اجرای کمپین های تبلیغاتی در فضای دیجیتال است بهتر است از شرکتهای دیجیتال مارکتینگی که خدمات دیجیتال مارکتینگ ارائه می دهند استفاده نمایید و یا در کنار خود یک مشاوره دیجیتال مارکتینگ ویا مشاوره تبلیغاتی داشته باشید

در تعریف بازاریابی آنلاین نیز می توان ذکر کرد که این یک نوع بازاریابی است که در آن از ابزارهای آنلاین استفاده می شود. برقراری ارتباط به صورت آنلاین و شبانه روزی، کاهش هزینه های بازاریابی سنتی و... از مزایای آن است امّا باید دقت داشت که هدف آن با بازاریابی سنتی یکسان است و فقط توانایی جذب مشتری در آن بالاتر است.
در زمان کنونی ما حتی برای به دست آوردن اطلاعاتی جزئی نیز نیاز داریم که به سراغ اینترنت برویم. اینترنت امروزه در زندگی بشر بیش از حد راه یافته، از گرفتن یک بلیط برای رفتن به مسافرت یا حتی تعویض وسائل خانه و... اینترنت، امکاناتی را در اختیارمان می گذارد.
بازاریابی آنلاین یا همان بازاریابی اینترنتی زمینه را برای معرفی محصول در بستر اینترنت فراهم می کند. اگر بستر بازاریابی شما اینترنت باشد، باید خود را در آن میدان قوی و مجهز نمایید مثلاً اگر در صفحه اول گوگل به مشتری معرفی شوید، امکان کنار زدن رقیبان تان برای شما فراهم می شود.

کمتر کسی است که در زمان کنونی به دنبال محصولی بگردد و آن را در اینترنت جستجو نکند! مطمئن باشید کاربران بیشتر انتخاب خود را از همان صفحه های اول موتورهای جستجو انجام خواهند داد و کمتر به صفحه های بعدی مراجعه می کنند، به همین دلیل بهینه سازی موتورهای جستجو یا به عبارتی استفاده از سئو سایت از اهمیت بالایی برخوردار است و شما را در بازاریابی آنلاین یاری می کند. البته ایجاد ترافیک بیشتر در سایت نیز با استفاده از کلیدواژه های مناسب باعث می شود، کاربرانی که به محصولات شما احتیاج دارند، شما را بهتر بیابند.
امّا اگر شما یک وب سایت قدرتمند هم داشته باشید و دائماً آن را به روز نکنید، مسلماً مشتری های خود را در زمان کوتاهی از دست می دهید. شما ناچارید در بازاریابی خود یک روش برنامه ریزی شده مناسب را انتخاب نمایید تا بتوانید در مقابل رقیبان تان موفق به حفظ کسب و کار خود شوید. کمپین های بازاریابی آنلاین جنبه های دیگری نیز دارد که در زیر به آن ها می پردازیم.

حتماً بخوانید: چگونه یک وب سایت موفق داشته باشیم؟

تولید محتوای بازاریابی

ارائه محتوای بازاریابی از آن جنبه های بازاریابی آنلاین محسوب می شود. محتوایی که مورد نیاز مشتری باشد، یک سرمایه گذاری بلند مدت به حساب می آید که ممکن است متقاضیان زیادی را درمدت زمان بالایی به خود جلب کند. در بازاریابی محتوایی باید به طور کامل مشتریان خود را شناخت و متناسب با نیاز آنها محتوای بازاریابی تولید نمود. هنگامی که شما به تولید یک محتوای خوب امّا زنجیره ای می پردازید، به کاربران خود این نکته را القا می کنید که برای شما اهمّیت دارند و شما با تمام نیرو در جهت رضایت آن ها گام بر می دارید.

تولید محتوای سئو شده می تواند به رونق کسب و کارها شما در زمانی که هوش های مصنوعی کارآمدی برای اینکار ظهور کرده اند، کمک شایانی نماید و اگر شما هم می خواهید به قواعد سئوی محتوا در سال 2025 قبل از رقبای خود دست یابید و آنها را بدانید و اجرا نمایید پیشنهاد می نماییم این محتوا که توسط متخصصان سئو در شرکت سئو وینت نوشته شده است را بخواند: قواعد سئوی محتوا و تولید محتوای سئو شده در سال 2025

شبکه های اجتماعی

یکی دیگر از کمپین های بازاریابی آنلاین، شناساندن وب سایت و وبلاگ خود در شبکه های اجتماعی می باشد. نکته ای که در این جا از اهمیت زیادی برخوردار است، علاوه بر تولید محتوا برای این شبکه ها که بتواند محصولات شما را معرفی نماید، انتخاب شبکه اجتماعی مناسب با فضای کسب و کار شماست؛ در غیر این صورت، بازاریابی شما اثر بخشی خود را به طور کامل نخواهد داشت. پس اینکه انتخاب نمایید در چه شبکه اجتماعی کالای خود را معرفی کنید، بستگی به دیدگاه شما از جایگاه کسب و کارتان دارد.

حتماً بخوانید: شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال

تبلیغات

نوع دیگری از بازاریابی که در کمپین ها به آن پرداخته می شود، این است که شما از یک وب سایت دیگر بخواهید تا محصولات تان را در سایت خود معرفی نماید که البته ممکن است برای شما هزینه بر باشد. آژانس های تبلیغاتی نیز در این زمینه می توانند به شما کمک نمایند که در این روش شما تقریباً بر بازاریابی کنترلی نخواهید داشت.
بیایید تصور کنید که از یک وب سایت خریدی نموده اید که بسیار راضی هستید؛ پس یکی از دوستانتان را نیز تشویق به خرید همان کالا می کنید و این وب سایت درصدی به خاطر معرفی این خریدار به سایتش به شما هدیه می دهد، همکاری در فروش چیزی‌ست که بسیاری از سایت ها امروزه آن را انجام می دهند و به اصطلاح به آن بازاریابی وابسته گفته می شود.
ارسال ایمیل ها برای بازاریابی ابزار بسیار قدرتمندی است، به شرط آن که به مواردی چون مشخص نمودن لیستی از مخاطبان خود، انگیزه ها و احتیاجات آن ها توجه کرده تا باعث شود شما، در این نوع از بازاریابی هدفمند تر عمل کنید.

حتماً بخوانید: بازاریابی ایمیلی

باید دقت داشت که هر چند بازاریابی آنلاین جنبه های مختلفی دارد امّا نقاط مشترکی نیز با هم دارند که همگی سعی در بالا بردن فروش کالا و جلب رضایت مشتری دارند. بازاریابی آنلاین در واقع سعی می کند برای مشتریان بالقوه خود برندسازی نماید.
به هر حال نمی شود این نکته را نادیده گرفت که بازاریابی آنلاین نسبت به بازاریابی های دیگر از هدر رفتن سرمایه جلوگیری می کند و باعث توسعه کسب و کار شما با تحقیق در درک رفتار مشتریان می شود و مخاطبان هدف را برای شما می جوید و با اطلاعاتی که در اختیار شما می گذارد، کمک می کند که هدف مناسب را انتخاب نمایید.
ایجاد کمپین های بازاریابی آنلاین نیاز به صرف زمان زیادی ندارد و به سرعت اجرائی می شود. کمپین های بازاریابی آنلاین بسیار انعطاف پذیر بوده و به محض یافتن مشکلی تغییرات آنی امکان پذیر است و نکته مهم در آن، افزایش فروش است که هدف نهایی و آرمانی هر کسب و کاری را تشکیل می دهد.